Objetivo General

Posicionamiento

De las marcas de balanceados para mascotas en segmentos diferenciados para agrupar al público consumidor.

Biofresh,
Línea Three: Three Dogs y Three Cats
Linea Primo: Primocao, Primogato
Estándar: Atila, Apolo, Beny

Reputación

Posicionamiento de BRF Pet Paraguay como una compañía comprometida con la tenencia responsable de mascotas y portavoz de la movida pet friendly.

Objetivos Específicos

• Facilitar el acercamiento con los públicos objetivo: potenciales clientes, profesionales veterinarios, universidades, veterinarias y petshops, comerciantes, opinión pública en general, etc.
• Crear espacios educativos para desarrollar la cultura del bienestar animal.
• Generar y compartir información de interés actualizada para la comunidad.
• Visibilizar y difundir los mensajes claves de la marca y sus productos.
• Crear acercamiento con influenciadores para dar mayor eco a la información.

Acciones inmediatas

• Parking de las cuentas en Facebook e Instagram @biofresh_py, @lineathree_py, @primocao_py, @GuabiNaturalpy, @GranPluspy
• Renaming de Hercosul Paraguay a BRF Pet Paraguay y creación de de perfil de LinkedIn 
• Calendario editorial para social media, con tono y contenido adecuado para cada segmento.

Fechas clave identificadas a lo largo del año donde realizaremos campañas en los perfiles de RRSS y activaciones en pet shops y veterinarias alineadas a la estrategia de ventas.

Workshop tenencia responsable

Con la intención de reforzar unos de los pilares fundamentales de la comunicación de BRF Pet, impulsaremos una serie de workshops para brindar acompañamiento y sugerencia de buenas prácticas con sus mascotas.

¿Cómo lo haremos?

A través de un calendario de eventos en Pet Shops y Veterinarias aliadas, con el acompañamiento de profesionales que desarrollarán un eje temático breve pero dinámico. Con el objetivo de reforzar el posicionamiento de BRF Pet respecto a la tenencia responsable.

DINKWAD (Doble ingreso, sin hijos, con perro )

DINKWAD (dual income no kids with dogs), ha estado en aumento en Paraguay y Latinoamérica en los últimos años. Según datos de la Asociación Latinoamericana de Zoos y Acuarios (ALPZA), el número de hogares con mascotas ha aumentado significativamente en la región en la última década, especialmente en los hogares sin hijos.

En Paraguay, los perros son la mascota más común, y cada vez son más los hogares que tienen perros como parte de la familia. Esta tendencia se debe en parte a que cada vez más personas viven solas o en hogares más pequeños, y buscan la compañía y el afecto que una mascota puede brindar. Además, las redes sociales han contribuido a popularizar la idea de tener un perro como compañero y miembro de la familia.

En cuanto a los beneficios de tener una mascota para las parejas sin hijos, se ha demostrado también que puede ayudar a mejorar la relación entre la pareja, al compartir la responsabilidad y el cuidado de la mascota.

Desfile de Mascotas

Los desfiles de mascotas son una oportunidad para contactar a nuestro público objetivo a través de activaciones y dinámicas creativas que generen brand awareness.

En Paraguay los desfiles son organizados por shoppings, medios de comunicación y veterinarias, en cobranding con sus  diferentes proveedores.

Ninguna marca de la competencia se ha posicionado por organizar y llevar a cabo su propio desfile de mascotas. Siendo esta una buena oportunidad para abarcar más que la exhibición de productos, otras actividades como capacitaciones, entrenamientos, espacios de concienciación animal, etc…

Fam Press a la Planta Industrial

Invitaremos a periodistas de medios, comunicadores e influencers, a una visita de experiencias con destino a la fábrica de aliPet de Juan León Mallorquín, una de las industrias de  Pet Food más grandes  de la región con capacidad de más de 10.000 toneladas.

¿Cómo lo haremos?

El tour se denominará “Detrás de las etiquetas” en el cual los mismos podrán familiarizarse y ser parte de  los procesos más importantes dentro de las instalaciones de la planta y apreciar los estándares de calidad en la misma, hasta que llegan al paladar de las mascotas.

Además, será un oportunidad para develar el proyecto “Mallorquín Pet Responsable”, la primera ciudad del Paraguay libre de perros abandonados.

Jornada con Adiestradores – Ñu Guasú

En el Parque Guasú en alianza con escuelas de adiestramiento como Canes, Guau y otras de educación canina. Los tutores de mascotas aprenderán los beneficios de tener una mascota educada con los comandos básicos de obediencia.

Expo Capasu 2023

Es un importante evento ideal para productos de consumo, donde las marcas pueden reforzar sus atributos con activaciones y dinámicas que generen impacto en el público objetivo que aglutina a propietarios de supermercados y otros referentes de los puntos de venta más importantes del país.

¿Cómo lo haremos?

Con la presencia de un stand con activaciones y dinámicas creativas direccionadas para este público objetivo en específico.

A partir de una alianza con ilustradores,  diseñadores de moda e influencers, crearemos la línea de remeras “Pet Responsible Clothing”.

¿Cómo lo haremos?

La campaña consistirá en poner a la venta remeras con el servicio de  “Print on demand” en el cual las personas podrán elegir su diseño vía web. 

Los pedidos que se realicen, además de su valor comercial, sumarán “huellitas”.  Estas “ huellitas” serán el equivalente a cada remera vendida.  

Estas huellitas digitales marcarán el camino que acercará a las mascotas abandonadas o de albergues hasta una veterinaria para un servicio de castración. 

Y hay más…

Folletos informativos sobre salud y bienestar animal: Estos folletos estarán a disposición en veterinarias, pet shops, supermercados y comercios, dependiendo de las activaciones que se lleven a cabo.

Parque de Mascotas más Guasú

Dos hectáreas del Parque Guasú destinadas a convertirse en el circuito de mascotas más grandes de Latam

¿Cómo lo haremos?

A través de un convenio de cooperación con el MOPC con el que obtendremos dominio del área destinada. Un espacio dispondremos de exclusividad para activaciones como a cursos de agility, jornadas de adiestramiento, workshops tenencia responsable, charlas sobre salud animal, etc.

Ciudad Libre de Mascotas Abandonadas

Juan L. Mallorquín

Buscamos que la sede de nuestra fábrica sea la primera ciudad libre de mascotas abandonadas.

¿Cómo lo haremos?

A través de nuestras marcas PRIMO  impulsaremos y posicionaremos a J. L. Mallorquín como pionera en cuidado de  la salud animal mediante acciones que promuevan la castración para controlar la población de mascotas. Y la cantidad de perros y gatos abandonados a través de programas de adopción y tenencia responsable, evitando así  la zoonosis, enfermedad que se transmite de un animal al ser humano.

Es vital mantener la buena salud de los animales, lo que salvaguarda, a la vez, la salud de los miembros de la familia y de la comunidad. Existen más de 200 tipos de zoonosis y algunas pueden prevenirse al 100 %, mediante la vacunación (ejemplo: la rabia) y otros métodos.

En el marco de las acciones se abrirán las puertas del Santuario de Perros, para albergar a las mascotas sin hogar.

Recursos para Whatsapp Business

Para vendedores y comerciales de BRF Pet, con la intención de mejorar el dinamismo del relacionamiento con clientes de la empresa. Recursos gráficos y respuestas automatizadas en base a las intenciones de ventas y la relevancia de los mapas de calor.

Kit de aniversario para clientes

Disponibilidad permanente de un stock de platos, correas, collares y otros obsequiables para activaciones de acuerdo al calendario de clientes de BRF Pet. Realizaremos dinámicas creativas con el acompañamiento de promotoras y el equipo de ventas de BRF Pet.

Estrategia

Trabajar con macro, mid y micro influencers como embajadores de la marca nos permite llegar a
diversos públicos con mensajes puntuales que aportan autenticidad a la hora de promocionar la
marca al potencial cliente.

Acercamiento
Previa selección de perfiles, iniciar la conversación con el envío de obsequios de la marca según el producto al que apuntamos, más materiales de BRF PET

¿Qué haremos?

Compartirán mensajes claves de las campañas digitales que tendremos a lo largo del año, segmentadas por
producto y tipo de consumidor, con el objetivo de posicionar el producto.

Alcance

Cada influencer tendrá una negociación de budget, pero todos se regirán bajo el acuerdo de uso de imagen y acciones acordados con la marca.

Acuerdos y convenios con otras marcas y organizaciones, para el desarrollo de actividades o productos complementarios entre sí, para coordinar acciones y alcanzar objetivos comunes que beneficien a un mismo segmento de clientes.

Beneficios:

• Fidelización 
• Competitividad 
• Innovación

Grupos de rescate y adopción: Charlas sobre adopción responsable con un profesional aliado de Beny & Atila, para enseñar a los adoptantes como deben cuidar a sus mascotas.
Clubes de Perros: Tutores de razas como bulldog francés, pug, boston terrier, con tendencia al sobrepeso, participarán en charlas sobre nutrición animal, con un profesional aliado de Biofresh.
Kong & Biofresh: El juguete didáctico y a la vez herramienta de educación alimentaria, en alianza con Biofresh para difundir opciones de relleno con húmedos y secos.